Det er missionen og den indre "kilde" - jeres "højere mening" og identitet - som bestemmer hvordan og hvad I gør.
Ofte er opfattelsen af virksomheden fastlåst i et bestemt perspektiv - eller vi kunne sige at det er sat ind i en bestemt "ramme" (eller "frame").
Hvis I virkelig skal åbne op for at udfolde jeres fulde potentiale og udnytte de mange muligheder - eller styre udenom de mange trusler - er det nødvendigt løbende at "Reframe" jeres opfattelse af virksomheden og dens omgivelser.
At reframe betyder at I ser på virksomheden udfra mange mulige vinkler, således at I bliver opmærksomme på ukendte potentialer og de nye muligheder der opstår.
Dette kan fx gøres med udgangspunkt i "den menneskelige", "den kulturelle og etiske", "den politiske og magtmæssige" eller "den opgavemæssige og strukturelle" ramme - for at få et mere samlet og komplet billede af den nuværende og ønskede tilstand.